Uy tín kinh doanh, yếu tố dễ bị xâm phạm

Duy trì và nâng cao uy tín kinh doanh, làm đẹp hình ảnh trong mắt khách hàng cũng như đối tác kinh doanh luôn là mục tiêu hàng đầu của bất cứ doanh nghiệp nào. Tuy nhiên, cũng chính vì thế mà uy tín kinh doanh của doanh nghiệp rất dễ bị xâm phạm bởi những đối thủ cạnh tranh “xấu chơi”.
Thương trường ngày càng phát triển và những mặt trái của nó cũng thể hiện ngày càng rõ nét hơn. Trước một cuộc đấu thầu lớn với nhiều đối thủ cạnh tranh, các hành vi “chơi không đẹp” vi phạm pháp luật kinh doanh thường xuyên được các doanh nghiệp áp dụng để thu lợi cho riêng mình.

Nhiều doanh nghiệp đã tập trung vào việc thu thập các thông tin tấn công các đối thủ cạnh tranh của mình để tăng cường khả năng cạnh tranh của bản thân mình và từ đó cung cấp những thông tin sai lệch cho chủ thầu mà không xác minh được các thông tin là đúng sự thật. Việc này vô tình sẽ thiết lập hoạt đông thương mại không lành mạnh, khiến sự phát triển kinh doanh của những doanh nghiệp làm ăn chân chính trên thị trường sẽ bị ngăn cản.

Đối thủ cạnh tranh không được gây nhầm lẫn cho chủ thầu thông qua các thông tin không được xác minh, mặc dù họ cho rằng thông tin này là hữu ích cho chủ thầu, đó là hành vi vi phạm Luật cạnh tranh. Luật cạnh tranh châu Âu qui định rằng một doanh nghiệp không được vì mục đích cạnh tranh mà thực hiện tuyên bố gian dối có thể gây thiệt hại cho uy tín kinh doanh của người khác. "Người khác" được sử dụng ở đây không chỉ hạn chế trong các thực thể kinh doanh. Cơ quan lập pháp và hành pháp châu Âu tạm thời nhất trí rằng, hình ảnh và năng lực của người quản lý các hoạt động kinh doanh và người chịu trách nhiệm trong doanh nghiệp thông thường được xem là gắn liền với uy tín kinh doanh. Các nhà đầu tư, đối tác kinh doanh rất hay quan tâm đến những năng lực của nhà lãnh đạo doanh nghiệp khi đánh giá hoạt động kinh doanh.

Bởi vậy, "người khác" theo quy định phải bao gồm người có trách nhiệm và người thực tế nắm giữ việc quản lý hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Lập luận của Jui Chei rằng về việc họ đưa ra các thông tin trên hoàn toàn không nhằm giảm uy tín kinh doanh của CSM đã bị toà Án châu Âu bác bỏ vì Jui Chei đã vi phạm các quy định về cạnh tranh lành mạnh.
Jui Chei với mục đính để công ty của mình thắng thầu hợp đồng đã vi phạm quy tắc về cạnh tranh của châu Âu, điều mà qui định rằng một doanh nghiệp không được vì mục đích cạnh tranh cung cấp các thông tin sai lệch có thể gây thiệt hại cho uy tín kinh doanh của người khác. Từ kết luận đó, Jui Chei đã bị phạt 150.000 euros và không được tham gia đấu thầu xây dựng nhà máy FB của Formasa nữa.

Uy tín kinh doanh luôn là những tài sản vô hình quan trọng của doanh nghiệp. Bảo vệ uy tín kinh doanh đồng nghĩa với việc bảo vệ giá trị và hình ảnh của doanh nghiệp trong con mắt các đối tác kinh doanh và khách hàng. Và một khi những hành vi cạnh tranh không lành mạnh của Jui Chei còn được tiếp tục trên thương trường thì không ai khác mà chính là các doanh nghiệp kinh doanh chân chính vẫn sẽ là những người bị thiệt hại nhất về uy tín kinh doanh.

(Tổng hợp từ China Documentary